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| Author: | Schmitt, Bernd H. Pan, Yigang |
| Title: | Markenpolitik II: Die Tiger verführen. (Markenpolitik in Fernost) (Fernost) |
| Journal: | Harvard Business Manager
1995 : VOL. 17:1, p. 102-111 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Wachstumsmärkte der Zukunft liegen im Fernen Osten. Schon haben sich dort einige der Grossmultis festgesetzt, doch auch kleinere Markenartikler stehen vor der Entscheidung, ob und wie sie sich vor Ort engagieren sollen. Keine leichte Sache, denn die Namen des Unternehmens und seiner Produkte müssen so gewählt werden, dass sie für Augen und Ohren der traditionsverhafteten Asiaten angenehm und anziehend wirken. Wem die Wahl passender Schrift- und Klangbilder gelingt, darf damit rechnen, einiges von der rasant steigenden Kaufkraft der neuen Käuferschichten in seine Kassen zu lenken. |
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SCIMA