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| Author: | Palupski, Rainer Bohmann, Blanka Angela |
| Title: | Co-Promotion (Unternehmenskooperation) |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1994 : VOL. 16:4, p. 257-264 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | VERKAUFSFÖRDERUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Promotion (oder Verkaufsförderung) gewinnt im Marketing weiter an Bedeutung. Dadurch erfahren auch die eingesetzten Massnahmen eine Erweiterung und Verfeinerung ihrer Inhalte und Einsatzmöglichkeiten. Der Beitrag zeigt dies am Beispiel der Co-Promotion. Dabei handelt es sich um Massnahmen der Verkaufsförderung, die von mehreren Unternehmen gemeinsam durchgeführt werden. Es werden Ziele und Beispiele für Promotion- und Co-Promotionmassnahmen aufgeführt. Deutsche Beispiele dafür sind etwa die Aral AG und der Axel Springer Verlag mit der Aktion. "Sparen beim Fahren" oder Kraft und Zentis mit "Eine Idee gewinnt Freunde". Schliesslich gehen die Autoren auch auf Aspekte der Organisation, der Wirkung und der Grenzen von Co-Promotions ein. |
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