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| Author: | Brown, Gordon Farr, Andy |
| Title: | Enhancement. Zu den verzögerten Wirkungen von Werbung (Werbewirkung) |
| Journal: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:3, p. 5-14 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPSYCHOLOGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Grossteil der Werbung beeinflusst die Einstellungen von Menschen zu Produkten und Marken nicht in dem Moment , in dem diese sie sehen. Dies lassen die Ergebnisse zahlreicher Tracking-Studien und Verkaufsanalysen vermuten. Vielmehr ist davon auszugehen, dass Werbung meist indirekt bzw. verzögert wirkt. Die Autoren beschreiben die Hintergründe der These und gehen dann auf ein eigenes Experiment ein. Dabei wurde getestet, wie sich die Werbung auf die Einstellungen zum Produkt auswirkt, welche Enhancement-Wirkung Werbung hat und wie sie sich auf den Probierwunsch auswirkt. Als Produkt wurden Zahnbürsten verwendet. |
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SCIMA