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Author: | Estermann-Möllfors, Maria Rentsch, Hans |
Title: | Kennen Ihre Mitarbeiter Ihre Marketing-Grundsätze? (Mitarbeiterinformation) |
Journal: | Marketing Journal
1991 : VOL. 24:6, p. 528-530 |
Index terms: | |
Freeterms: | MARKETING |
Language: | ger |
Abstract: | Nur allzu häufig liegt die Ursache für Misserfolge am Markt in fehlender interner Marketing-Information begründet. Die Autoren illustrieren dies anhand eines Beispiels: "Ein Profit-Center schlägt quer". Sie gehen dabei auf das Problem ein: "Verdeckte Zielkonflikte mangels interner Marketing-Kommunikation". Als Lösung schlagen sie Marketing als ganzheitliche Botschaft sowie innerbetriebliche Marketing-Seminare und die Festigung der Marketing-Botschaft durch eine Dokumentation vor. |
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SCIMA