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| Author: | Reiter, Gerhard |
| Title: | Organisation der Werbung im Investitionsgütermarketing (Investitionsgüterwerbung, Werbeorganisation) |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1992 : VOL. 37:3, p. 105-109 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEABTEILUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Werbung für Investitionsgüter zeigt hinsichtlich Inhalte, Zielpersonen und Organisation einige Eigenheiten, die sie deutlich von der Konsumgüterwerbung unterscheidet. So ist sie in bezug auf ihre Inhalte stärker auf die Vermittlung von Informationen und in bezug auf die Zielpersonen auf die Ansprache eines Fachpublikums ausgerichtet. Als Organisationsform findet sich in der Praxis häufig eine Arbeitsteilung zwischen unternehmensinternen Werbeabteilungen und externen Werbeagenturen. |
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