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| Author: | Wild, Christoph |
| Title: | Qualitäten der Radiowerbung. Ergebnisse einer Grundlagenstudie zur Werbewirkung des Hörfunks (Rundfunkwerbung, Werbewirkung) |
| Journal: | Media Perspektiven
1995 : 6, p. 258-266 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor berichtet über eine Untersuchung, die ARD-Werbung Sales & Services und Radio Marketing Services in Auftrag gegeben hatten. Damit sollte der Nachweis der prinzipiellen Effizienz des Werbemediums Radio erbracht werden. Im einzelnen ging es um folgende Fragestellungen: gibt es eine Sättigungsgrenze bei der Radiowerbung oder kommt es gar zu Abnutzungseffekten? Wie wirkt Radiowerbung in Monokampagnen und wie im Mix mit dem Fernsehen? Wirkt Radiowerbung in verschiedenen demografischen Zielgruppen unterschiedlich? Wie wirken sich unterschiedliche Rezeptionsbedingungen auf die Werbewirkung aus? Wie hoch sollte der Anteil des Hörfunks in Mixkampagnen mit dem Fernsehen veranschlagt werden? |
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