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| Author: | Mattmüller, Roland Susen, Stephan |
| Title: | Marketing-Defizite im Innovationsprozess technologieorientierter mittelständischer Unternehmen - State-of-the-Art und empirische Ergebnisse (Innovationsmanagement) |
| Journal: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
1995 : VOL. 41:2, p. 159-186 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Während zahlreiche mittelständische Unternehmen in Deutschland eine vergleichsweise hohe Innovationsrate im Bereich technologischer Entwicklungen aufweisen können, sind sie im Prozess des time-to-market ihrer nichtmittelständischen Konkurrenz häufig unterlegen. Die Autoren arbeiten die Ergebnisse grundlegender Studien, die sich mit den spezifischen Marketing-Defiziten mittelständischer Unternehmen im Innovationsprozess auseinandersetzen, auf und analysieren sie in bezug auf übereinstimmende Defizitbereiche. Mit Blick auf das als besonders relevant identifizierte Schnittstellenproblem werden weiterhin Ergebnisse einer empirischen Erhebung vorgestellt. |
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SCIMA