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| Author: | Meffert, Heribert Bolz, Joachim |
| Title: | Erfolgswirkungen der internationalen Marketingstandardisierung |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1995 : VOL. 17:2, p. 99-109 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ziel des Beitrags ist es, die Erfolgswirksamkeit standardisierter Marketinginstrumente und -prozesse detailliert zu analysieren. Als zentrales Ergebnis ist auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung bei Herstellern langlebiger Konsumgüter aus vier europäischen Ländermärkten festzuhalten, dass die Standardisierung der Produkt- und Distributionspolitik sowie der Informationsprozesse die Rentabilität positiv beeinflusst. Demgegenüber erweisen sich die kommunikationspolitische Vereinheitlichung sowie standardisierte Planungs- und Personalprozesse als rentabilitätsmindernd. Die Standardisierung der Preispolitik wirkt sich schliesslich weder positiv noch negativ auf die Rentabilität aus. |
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