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| Author: | Stephan, Ekkehard Holtzmann, Dirk |
| Title: | Die Wirkung von Werbepräsenten in der Business-to-Business-Werbung. Ergebnisse eines Feldexperimentes (Werbewirkung) |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1990 : VOL. 12:2, p. 111-116 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Nach einführenden Bemerkungen zu den Werbepräsenten in Wissenschaft und Praxis wird auf die Methodik der Untersuchung sowie auf den Aufbau und die Durchführung der Untersuchung eingegangen. Abschliessend werden die Ergebnisse mitgeteilt: Bewertung verschiedener Werbeformen, psychische Effekte des Werbepräsentes; ökonomische Effekte des Werbepräsentes. |
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