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| Author: | Stauss, Bernd Schulze, Henning S. |
| Title: | Internes Marketing |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1990 : VOL. 12:3, p. 149-158 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autoren diskutieren in ihrem Beitrag Begriff, Ziele und Instrumente des internen Marketings und unterziehen das übliche Verständnis einer kritischen Analyse. Dies vor dem Hintergrund, dass dem internen Marketing in der betriebswirtschaftlichen Literatur eine hohe Bedeutung zukommt. Einige thematische Schwerpunkte sind: Problemstellung; Personalorientiertes internes Marketing im Rahmen der betriebswirtschaftlichen Analyse von Dienstleistungen; Kritik und Reformulierung des personalorientierten internen Marketing; Verallgemeinerung und Differenzierung des internen Marketing-Konzeptes und zusammenfassende Schlussfolgerung. |
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