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| Author: | Dahm, Markus H. |
| Title: | Strategische Marktbearbeitungsentscheidungen internationaler Markenartikelunternehmen am Beispiel Ungarns (Exportmarketing) |
| Journal: | Markt
1995 : VOL. 34:3, p. 122-132 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | In Mittel- und Osteuropa entstehen zur Zeit die stärksten Wachstumsmärkte für Konsumgüterhersteller. Ungarn nimmt dabei die erste Stelle bei den Direktinvestitionen ein. Neben dem grossen Marktpotential bietet das Land vor allem eine stabile Regieurng, starke Förderung ausländischer Investitionen und noch recht hohe Produktionskostenvorteile. Der Autor stellt zunächst die grundlegenden Markterschliessungsformen dar und geht dann auf die Marktbearbeitungsformen der Standardisierung, Differenzierung, Diversifikation und die konkurrenzstrategischen Optionen ein. |
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