search query: @freeterm UNTERNEHMENSSTRATEGIE, DESIGN, / total: 1
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| Author: | Boutellier, Roman Kiss, Esther |
| Title: | Wie Industriedesign und Innovation neue Märkte schaffen |
| Journal: | IO Management-Zeitschrift industrielle Organisation
1996 : VOL. 65:4, p. 24-28 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | UNTERNEHMENSSTRATEGIE, DESIGN, INNOVATION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Unternehmen setzen heute vermehrt Design und Styling ein, um durch Firmenimage und eine klare "Message" am Markt höhere Kundentreue zu erreichen. Typische Beispiele sind die Uhren von Michael Jordi, Automobile von Porsche oder Schokolade von Toblerone. Um die Erfolgswahrscheinlichkeit zu erhöhen, müssen Design und Styling in erster Linie auf den Kundennutzen ausgerichtet sein. Erst an zweiter Stelle kommen Aspekte wie interne Rationalisierungspotentiale, Kosten-, Material- und Zeiteinsparungen. Nur für einen wahrnehmbaren Mehrwert wird der Kunden einen Aufpreis für Design honorieren. Kernfrage ist heute, welches Design zum Industriestandard wird, sich weltweit durchsetzt und damit zum "Dominanten Design" wird. Was das bedeutet wird detailliert dargelegt. |
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SCIMA