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| Author: | Günther, Thomas Otterbein, Simone |
| Title: | Die Gestaltung der Investor Relations am Beispiel führender deutscher Aktiengesellschaften |
| Journal: | Zeitschrift für Betriebswirtschaft
1996 : VOL. 66:4, p. 389-416 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | EIGENFINANZIERUNG, EIGENKAPITAL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Gestaltung der Beziehungen zu Eigenkapitalgebern des Unternehmens (Investor Relations) stellen einen kommunikationspolitischen Teil des Finanzmarketings dar. Die Ergebnisse der Befragung führender deutscher Aktiengesellschaften zeigen, welche Ziele bei der Gestaltung der Investor Relations verfolgt werden, welche Zielgruppen primär angesprochen werden und welche Instrumente hierzu einzusetzen sind. Dabei besteht allerdings die Gefahr, dass die aus wirtschaftlichen und informatorischen Gesichtspunkten gebotene Zielgruppenorientierung zur Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes und einen Verstoss gegen die Insiderregelungen führen kann. Als dominierende Zielsetzung gilt die Schaffung einer Vertrauensbasis und die Maximierung des Börsenkurses. |
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