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| Author: | Zanger, C. Sistenich, F. |
| Title: | Eventmarketing |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift fur Forschung und Praxis
1996 : HEFT 4, VOL. 18:4, p. 233-242 |
| Index terms: | COMMUNICATION MARKETS STRATEGY COMPANIES |
| Language: | ger |
| Abstract: | Bestandaufnahme, Standortbestimmung und aausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung eines innovativen Kommunikationsinstruments. Die Kommunikationspolitik hat ein neues Instrument entdeckt, dem sich auch die Forschung zunehmend widmet: Eventmarketing. Die vorliegende Arbeit möchte Entstehungsgründe und Charakteristika von Events untersuchen und einen Implementierungsansatz für Eventstrategien vorstellen. |
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SCIMA