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| Author: | Götte, Anja Kümmerlein, Karsten |
| Title: | Der Einsatz von Multimedia in der Marktforschung (Internet) |
| Journal: | Planung und Analyse
1996 : VOL. 23:6, p. 36-41 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Den möglichen Erfolg durch den Einsatz von Multimedia in der Marktforschung wollen die Autoren transparent machen. Hierzu definieren sie zunächst den Begriff Multimedia und zeigen in ihrem Artikel auf, dass der Einsatz von Multimedia in der Marktforschung erst dann zu einem dauerhaften Erfolg wird, wenn der Zusatznutzen aufgezeigt werden kann. In diesem Zusammenhang wird hier eine Abgrenzung der Multimedia-Datenerfassung gegenüber der Computerbefragung und klassischer apparativer Verfahren vorgenommen und die generellen Vor- und Nachteile der Multimedia-Datenerfassung dargestellt. Ferner wird auf die methodischen Probleme beim Einsatz von Multimedia in der Marktforschung eingegangen und ein Leistungsvergleich zwischen der Multimedia-Datenerfassung und den herkömmlichen Verfahren durchgeführt. |
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