search query: @author Weiss, Christina A. / total: 1
reference: 1 / 1
« previous | next »
| Author: | Hildebrandt, Lutz Weiss, Christina A. |
| Title: | Internationale Markteintrittsstrategien und der Transfer von Marketing-Know-how (Auslandsmarkt; Auslandsinvestition) |
| Journal: | Schmalenbachs Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung
1997 : VOL. 49:1, p. 3-25 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Markteintrittsstrategie zählt zu den Kernproblemen beim Eintritt einer Unternehmung in einen Auslandsmarkt. Für die Herstellung und Vermarktung eines Produktes im Ausland bieten sich dabei zahlreiche Alternativen des Markteintritts an. Die Autoren zeigen auf, dass die Wahl der Eintrittsstrategie von zwei wesentlichen Arten von Einflussgrössen determiniert wird. Es handelt sich hierbei um die Transaktionskosten des Transfers von technologischem und Marketing-Know-how und den Nutzen von Kooperationen. Im Beitrag werden die Ergebnisse einer empirischen Studie über den Einfluss von technologischen Faktoren und Marketingfaktoren auf die Wahl der Markteintrittsstrategie von deutschen Maschinenbauunternehmen dokumentiert. Es kommen hierbei als grundsätzliche Entscheidungssituationen die Eigentumsstrategie mit Alleineigentum oder Joint Venture sowie eine vertragliche Markteintrittsstrategie in Betracht. |
« previous | next »
SCIMA