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| Author: | Ehm, Peter |
| Title: | Steilpass in eine neue Zielgruppe (Marketing der Borussia Mönchengladbach) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1997 : 8, p. 94 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBETRÄGER |
| Language: | ger |
| Abstract: | Borussia Mönchengladbach zählt zu den drei beliebtesten Fussballmannschaften in Deutschland. Obwohl es in dieser Saison sportlich nicht gut läuft, macht der Verein mit seiner Fullservice-Agentur im Marketing von sich Reden. Hier wird die Borussia als ein eigenes weitgehend erfolgsunabhängiges Markenzeichen dargestellt und erfolgreich verkauft. Die Marketer produzieren und verkaufen Kampagnen für den Verein und dessen Sponsoren. Pro Saison werden dabei 12 Millionen von 110 Sponsoren in die Vereinskassen erwirtschaftet, wobei fünf unterschiedliche Sponsoringpakete vom Partner-Pool (30.000 DM) bis zum Hauptsponsor (mehrere Millionen) angeboten werden. |
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