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| Author: | Koch, Thomas Wagner, Manfred |
| Title: | Inter-Mediavergleich: Grundlage für eine wirksame und wirtschaftliche Zielgruppenansprache im Media-Mix |
| Journal: | Planung und Analyse
1997 : VOL. 24:2, p. 22-25 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Güte jeder Mediaplanung lässt sich daran messen, inwiefern die Realisierung einer wirksamen und zugleich wirtschaftlichen Zielgruppenansprache gelingt. Für die Umsetzung dieser Anforderungen bietet sich eine Kampagnenplanung im Media-Mix an. Dabei ist die Zielgruppenansprache über mehrere Medien am wirksamsten. Aber wie wird am besten gemixt? Die Autoren stellen für die Mix-Planung einen Inter-Mediavergleich vor. Für die Mix-Planung stehen als Datenquelle die Media-Analyse (MA) und Markt-Media-Studien wie die Verbraucher-Analyse zur Verfügung. Das Vorgehen wird beschrieben. |
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