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| Author: | Werner, Andreas |
| Title: | Online-Werbung auf den Punkt. Ansätze zur zielgruppengenauen Werbeadressierung im Internet |
| Journal: | Media Spectrum
1997 : 5, p. 22-24 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Internet bietet in werblicher Hinsicht die Möglichkeit der punktgenauen Adressierung bestimmter Zielgruppen und es gelingt, Zielgruppen über Inhalte zu definieren. Anders als in den herkömmlichen Medien können somit dem Informationssuchenden massgeschneiderte Werbebotschaften im richtigen Umfeld präsentiert werden. So werden im Beitrag Ansätze zur Zielplanung im Internet im Rahmen eines Sieben-Punkte-Prozesses zur gezielten Steuerung der Werbung vorgestellt. Ferner werden Vorschläge zur effektiven Optimierung von Werbekampagnen gemacht und ausgewählte Suchmaschinen und Metaindices vorgestellt. |
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