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| Author: | Holtrop, T. |
| Title: | Marketing im virtuellen Raum: Markenprofilierung via Internet. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : SEP, p. 78, 80, 82-83 |
| Index terms: | BRANDS POSITIONING INTERNET VIRTUAL REALITY COMPETITIVE ADVANTAGE BANKING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Durch die Vergleichbarkeit ihrer Dienstleistungsprodukte und Preise laufen Direktbanken Gefahr, zu "Me-too"-Anbietern zu werden. Die Bank 24 setzt für ihre Markenprofilierung gezielt das Internet als festen Bestandteil des Media-Mix mit innovativen Mitteln ein. |
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