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| Author: | Decker, A. Schölling, M. |
| Title: | Zur Auswirkung des Signalling-Prinzips auf die Gestaltung der Fernsehwerbung im Rahmen der masssenmedialen Absatzwerbung eines Konsumgüterherstellers. |
| Journal: | Markt
1999 : VOL. 38:2, p. 59-75 |
| Index terms: | SIGNALING INFORMATION ECONOMICS TELEVISION ADVERTISING COST BENEFIT ANALYSIS CONSUMERS INFORMATION TECHNOLOGY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Darstellung untersucht die Fernsehwerbung als eine Art der Informationsübertragung durch die besser informierte Marktseite. Ziel der Untersuchung ist es, aus dieser Betrachtung konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Fernsehwerbung abzuleiten. Die Basis für die Überlegungen bildet das aus der Informationsökonomik stammende Signalling-Prinzip. Ausgehend von der dortigen Einteilung in diskriminationsfähige und nicht diskriminationsfähige Signale wird (sinnvolle) Fernsehwerbung als diskriminationsfähiges Signal eingeordnet. Zugleich wird ein der Mikroökonomik entlehntes Kosten-Nutzen-Kalkül der Konsumenten vorgestellt. |
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