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| Author: | Hartwig, H. |
| Title: | Zulässigkeit und Grenzen der Imagewerbung - das Beispiel "Benetton" |
| Journal: | Betriebs-Berater
1999 : VOL. 54:35, p. 1775-1778 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbung Wettbewersrecht |
| Language: | eng |
| Abstract: | Bei der Imagewerbung steht nicht das Produkt zer Diskussion, sondern die Identifikation des Verbrauchers mit bestimmmten Werttvorstellungen, die die Produkte angeblich verkörpern (Autos versprechen angeblich Prestige, Status und Eleganz); unbewusste Wertvorstellungen und Wunschbilder sollen vermittelt werden. Bekanntestes Beispiel internationaler Imagewerbung ist die Benetton-Werbung. Sie verlässt die künstlich-schöne Konsumwelt und thematisiert Probleme einer hässlichen Lebensrealität - Armut, Gewalt, Rassismus. Auf Reaktionen und Kritik sowie die unterschiedlichen Auffassungen einzelner Staaten zu dieser Werbeart wird eingegangen |
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