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| Author: | Bottler, S. |
| Title: | Strategien dringend gesucht. Experten-Panel 2000 (Werbungstreibende im Internet) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1999 : VOL. 37:37, p. 105-109 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Internet Werbemittel |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Experten-Panel 2000 von Infas und w&w werden dreimahl jährlich führende Marketing-, Agentur- und Medienmanager zur Lage der Zukunft der Kommunikationswirtschaft befragt. In diesem Beitrag werden die Ergebnisse des zweiten, diesjährigen Experten-Panels vorgestellt. Gefragt wurde nach ihren Multimedia-Strategien. Es konnte festgestellt werden, dass der Trendsetter Internet noch immer ungeschlagen ist. Die entscheidenden Gründe für den Internet-Auftritt sind die Darstellung von Produkten bzw. Dienstleistungen (87,5 %), die Anpassung an die techische Entwicklung (84,5 %) und das Interesse an der Internet-Zielgruppe (80,1 %). Auf den Webseiten werden vor allem Informationen über Produkte und Leistungen (92,1 %), E-Mail-Botschaften (84,5 %) und Neuigkeiten über das Unternehmen (79,2 %) angeboten. Die Konzepte und die Gestaltung für den Internet-Auftritt werden von 45,7 % selbst gemacht und bei 30,2 % durch Agenturen. |
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