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| Author: | Becker, J. |
| Title: | Marketingcontrolling. Erweiterte Informationsbeschaffung für Exportgeschäfte |
| Journal: | Controller Magazin
1999 : VOL. 24:5, p. 405-408 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketing Controlling Betrieblicher Auslandsmarkt Informationssammlung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Zukunft vieler Betriebe ist eng verbunden mit einem florierenden Aussenhandel. Das Überschreiten von Ländergrenzen erhöht das unternehmerische Risiko. Wird ein Unternehmen auf mehreren Ländermärkten gleichzeitig tätig, müssen zusätzlich die nationalen Aktivitäten gegenseitig abgestimmt werden. Die Folge: Komplexität und Differenziertheit der Marketingaufgaben nehmen zu. Thematische Gesichtspunkte: kontinuierliche Beobachtung der Auslandsmärkte; organisatorische Vorbereitungen und logistische Anpassungen; Informationsbeschaffung für ausgesuchte Zielländer; Entwicklungsländer - Exportgschäfte von morgen; Marketingstrategien im erweiterten Währungsgebiet auf dem Prüfstand u.a. |
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