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| Author: | Hamm, I. Meinheit, A. |
| Title: | Nuancen im Jugend-Markt. Ein Blick hinter die oft schwer verständlichen Lebenswelten der 14- bis 29jährigen |
| Journal: | Marketing Journal
1999 : VOL. 32:5, p. 266-269 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Konsumforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Jugendliche sind eine schwer verständliche Zielgruppe der Werbung. Vorgestellt wird der von der A&B Analyse & Beratung GmbH 7 Heidelberg entwickelte Segmentierungsansatz ("MuSeg"), der die "jugendlichen Welten" genauer differenziert und somit verständlicher macht. Der MuSeg-Ansatz geht davon aus, dass junge Individuen und jugendliche Subkulturen sich hauptsächlich durch Lebensstile und weniger durch soziodemographische Fakten unterscheiden. Insofern geht MuSeg den feinen Nuancen und Differenzen in der Symbolik des jugendlichen Alltags nach. Insgesamt werden vier Lebensstilbereiche - Musik, Mode, Sport und Werte - und zehn jugendlichen Segmente (1. "Girlies" (12 %), 2. "HipHop-Kern" (5 %), 3. "Computerfreaks" (8 %), 4. "Aktiv-Aufgeschlossene" (11 %), 5. "Verweigerer" (3%), 6. "Techno-Kern" (6 %), 7. "ritualisierte Männer-Kultur" (13 %), 8. "Adaptierte" (15 %), 9. "gesetzte Berufs-Kultur" (15 %) und 10. "distinguierte Hedonisten" (12 %) unterschieden. |
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