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| Author: | Dunne, D. Narasimhan, C. |
| Title: | Neue Gewinnchancen mit Eigenmarken |
| Journal: | Harvard Business Manager
1999 : VOL. 21:6, p. 95-96, 98-101 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenartikel |
| Language: | ger |
| Abstract: | Besonders die erfolgsverwöhnten grossen Markenartikler haben sich bislang dagegen gesträubt, auch Eigenmarken herauszubringen (nicht zu verwechseln mit den vom Handel verantworteten Handelsmarken). Image und Preisstellung der populären Stammarken sollten nicht gefährdet werden. Doch nun ändert sich die Einstellung führender Konsumgüterhersteller. So haben namhafte Firmen wie Lever Ponds und Procter & Gamble ihre Aversion überwunden und bieten Eigenmarken an. Enge Partnerschaften mit den mächtig gewordenen Einzelhandelskonzernen spielen dabei eine wachsende Rolle. Nicht wenige Produkte werden gemeinsam entwickelt und auf Basis langjähriger Liefervereinbarungen erfolgreich vermarktet. |
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SCIMA