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| Author: | Bülow, L. |
| Title: | Themen-Sponsoring im Fernsehen. Zulässigkeit einer innovativen Werbeform neben Spotwerbung und Product Placement |
| Journal: | Computer und Recht
1999 : VOL. 15:2, p. 105-112 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbung Fernsehwerbung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Herkömmliche Werbeblöcke im Fernsehen schrecken viele Zuschauer ab. Sie beschäftigen sich währenddessen mit anderen Dingen. Themen-Sponsoring könnte aus der Sicht der Werbewirtschaft ein Ausweg aus dieser Situation sein: es werden nicht konkrete Produkte beworben. Vielmehr sorgt man dafür, dass im Programm bestimmte Themen auftauchen. Dadurch soll die Aufnahmebereitschaft für herkömmliche Werbung geweckt werden. Die These beim Themen-Sponsoring lautet: das Fernsehen bestimmt zwar nicht, wie die Menschen über eine bestimmte Frage denken, dafür aber, über welche Fragen sie nachdenken. Dieser Vorgang wird als Themenfindung oder instrumentelle Aktualisierung bezeichnet. |
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