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| Author: | Faure, U. |
| Title: | Aufräumen vor der Fusion. Marketingkommunikation |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1998 : VOL. 36:48, p. 92, 94-95 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Fusion Public Relations |
| Language: | ger |
| Abstract: | Angesichts der bevorstehenden Verschmelzung der Degussa mit der Veba-Tochter Hüls AG wartet das Frankfurter Chemie-Unternehmen mit Transparenz statt Abschottung auf, indem es in seiner Image-Kampagne zeigt, wie seine Produkte verwendet werden. Aufgezeigt wird, inwiefern Sonne und Mond - die alchimistischen Symbole für Gold und Silber - sich durch die gesamte Degussa-Kommunikation ziehen. Neben dem neuen Unternehmenslogo - Sonne und Mond, wie von Kinderhand gemalt -, das auch in der internationalen Werbung massiv, als aufmerksamkeitsstarkes Wiedererkennungsmerkmal eingesetzt wird, gehören zur Weltoffenheit der Degussa-Marketingstrategie auch eine Vielzahl von Broschüren, die über die Unternehmensentwicklung oder interne Umweltschutzmassnahmen berichten. |
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SCIMA