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Author: | Künzler, Hans-Peter |
Title: | Traditionelles Marketing stösst an Grenzen. Mit Database-Marketing im wachsenden Verdrängungswettbewerb der 90er Jahre bestehen |
Journal: | Direkt Marketing
1989 : 10, p. 396-399 |
Index terms: | |
Freeterms: | MARKETING |
Language: | ger |
Abstract: | Dieser Beitrag sagt aus, dass es kaum noch Wachstumsmärkte gibt, vielmehr hat der Kampf um Marktanteile längst begonnen. Das Marketingziel Kundenbindung gewinnt daher an Bedeutung. Kundenkommunikations-Programme müssen entwickelt werden. Eine Methode ist das Database-Marketing. Mit dieser Methode lassen sich nicht nur bestehende Kunden an den eigenen Service binden, sondern auch neue Kunden können erfolgreich angesprochen werden. |
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SCIMA