search query: @freeterm ÖFFENTLICHKEITSARBEIT, VERKAUFSFÖRDERUNG / total: 1
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Author: | Bruhn, Manfred |
Title: | Sponsoring nicht verwechseln mit Mäzenatentum. Werbemethoden |
Journal: | Congress & Seminar
1988 : VOL. 15:11, p. 28-29 |
Index terms: | |
Freeterms: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT, VERKAUFSFÖRDERUNG |
Language: | ger |
Abstract: | Bisher gestaltet sich die konzeptionelle Planung von Sponsoring-Strategien beim Grossteil der Unternehmen ausserordentlich problematisch. Begleitet wird dies von Mängeln in der Präzisierung von Zielvorgaben und bei der Budgetierung. Auch die Abstimmung zwischen Sponsoring-Engagement und weiteren Instrumenten im Kommunikationsmix gelingt nur selten. Um dem abzuhelfen, empfiehlt der Autor die Intensivierung der Kooperation zwischen den einzelnen Abteilungen und die Verbesserung der Sponsoring-Wirkungskontrollen. Bei deutschen Unternehmen steht das Sport-Sponsoring im Vordergrund. Dem Kultur-Sponsoring kommt nur eine ergänzende Funktion zu. |
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