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| Author: | |
| Title: | Langfristige Konzepte tragen durch die Krise. Strategisches, kreatives und innovatives Sponsoring hat weiter Wachstumschancen. |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1993 : 39, p. 92, 94-97 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT, WERBEPLANUNG, WERBETRÄGER |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die fortgeschrittene Professionalisierung des Sponsoring hat dazu geführt, dass ernsthafte Sponsoren sich auch in Krisenzeiten möglichst nicht von ihren Projekten trennen. Der Beitrag gibt einen Überblick über die Sponsoring- Strategien deutscher Unternehmen für die nächste Zeit. Im Mittelpunkt stehen dabei Aktivitäten in den Bereichen Sport und Kultur. Es zeigt sich, dass langfristig angelegte Strategien auch künftig beibehalten werden. |
SCIMA