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| Author: | Deimel, Klaus |
| Title: | Erinnerungswirkungen der Sportwerbung. Ergebnisse einer empirischen Studie. |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1993 : VOL. 15:1, p. 5-14, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBETRÄGER |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor beschreibt zunächst grundlegend die Wirkungsweise von Sportwerbung. Dabei wird besonderes Augenmerk auf die Rahmenbedingungen und das sportwerbungsspezifische Involvementniveau der Zuschauer gelegt. Im zweiten Teil werden die Wirkungen der Sportwerbung anhand zweier Beispielssportarten empirisch untersucht und exemplarisch zwei Wirkungsmodelle der Sportwerbung entwickelt. Abschliessend werden aus diesen Modellen Implikationen für die Praxis der Sportwerbung gezogen. |
SCIMA