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| Author: | Stippel, Peter |
| Title: | Aufbruch mit Innovationen. Was 120 Marketing- und Führungskräfte planen (Marketing-Planung) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:9, p. 34-38, 40, 42, 44, 46-49 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Absatzwirtschaft verschickte über 600 Fragebögen an Marketing- und Vertriebsleiter aller Branchen, um die Planungen für 1995 zu erfragen. 120 Manager beteiligten sich an der Umfrage. Der Beitrag fasst die Ergebnisse zusammen und geht dabei ein auf die Kernstrategien der Unternehmen, die Strategien in bezug auf Handelsmarken, die Ökologie-Politik, die Entwicklung der Werbebudgets, die Bedeutung einzelner Werbemedien, die Werbe-, Verkaufsförderungs- und Verkaufsstrategien, die Aussendienstpolitik sowie den Technologieeinsatz im Marketing. Als Hauptthemen für das Marketing im Jahr 1995 stellten sich die Stärkung der Kernprodukte und der Einsatz mobiler Computer für Verkäufer heraus. |
SCIMA