search query: @author Stauss, Bernd / total: 10
reference: 4 / 10
| Author: | Stauss, Bernd |
| Title: | Dienstleistungsmarken (Dienstleistungsbetriebe) |
| Journal: | Markenartikel
1995 : VOL. 57:1, p. 2-7 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WARENMARKE, MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Kern der Diskussionen um Probleme des Dienstleistungsmarketing steht die Frage , inwieweit bei der Entwicklung von Marketingkonzeptionen für Dienstleistungen auf die bewährten, vor allem für den Konsumgüterbereich entwickelten Marketingkenntnisse zurückgegriffen werden kann bzw. inwiefern die spezifischen Besonderheiten des Wirtschaftsgutes Dienstleistung eine Modifikation des Marketinginstrumentariums und seines Einsatzes erforderlich machen. Der Beitrag befasst sich mit dem markenpolitischen Aspekt dieser Fragestellung. Er geht auf Formen der Markierung, die rechtliche Situation, die Visualisierung des Markenzeichens und des Markenvorteils sowie die Gewährleistung einer konstanten Qualität der Marke ein. |
SCIMA