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| Author: | Bauer, Hans H. |
| Title: | Immun gegen Marketing-Stimuli? Die Masse der Kampagnen lässt den US-Verbraucher kalt (Verbraucherforschung) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1991 : VOL. 34:10, Sondernummer, p. 214-216 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPSYCHOLOGIE, USA |
| Language: | ger |
| Abstract: | Warum geht den Amerikanern Marketing nicht mehr unter die Haut? Die gefürchtete Marketing-Immunität breiter Zielgruppen könnte zum Phänomen hochentwickelter Wirtschaftsnationen in den 90er Jahren werden. Der Autor setzt sich mit Thesen von Georges Lazarus zur Überwindung von Marketing-Immunität auseinander. Er fragt sich dabei u.a., ob Allgegenwärtigkeit und Einheitlichkeit des Marketing zu Verbraucher- Resistenz führt. |
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SCIMA