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| Author: | Stippel, Peter Hanisch, Jürgen |
| Title: | Viele stehen vor dem Image-Blackout. Pharma-Marketing (Markenmanagement) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:7, p. 46,48-49 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PHARMAZEUTIKA |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Pharmahersteller haben ihre Marketing-Aktivitäten offensichtlich zu schwach dosiert. Resultat ist der Verlust der Images, die Markenwerte werden diffus. Der Beitrag analysiert, welche Unternehmen sich im Markt behaupten konnten und welche Instrumente den Umsatzerfolg beeinflussen. Dabei werden auszugsweise Ergebnisse einer empirischen Untersuchung des Instituts für angewandte Gesundheitsforschung AG (IFAG) wiedergegeben: Beurteilung der Pharmaindustrie durch westdeutsche Ärzte , Marketing- und Forschungspower der Pharmahersteller, Profil des Pharma-Champions Astra Chemicals und die bekanntesten Praxispräparate nach Meinung ost- und westdeutscher Ärzte im Vergleich. |
SCIMA