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| Author: | Bauer, Hans H. Hermann, Andreas H. Graf, Gerald |
| Title: | Die nutzenorientierte Gestaltung der Distribution für ein Produkt |
| Journal: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
1995 : VOL. 41:1, p. 4-15 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | VERTRIEB, ABSATZPLANUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Beitrag beschreibt eine Methode der nutzenorientierten Gestaltung der Distributionsleistung mittels des Conjoint Measurement. Zunächst geht es darum, die Grundzüge dieses Verfahrens allgemein, aber auch im Hinblick auf eine Anwendung für Dienstleistungen zu erläutern. Daraufhin soll eine empirische Untersuchung zeigen, wie die für ein Produkt zu erbringenden Distributionsteilleistungen (Lieferzeit, Zustellzeit, Rücknahme des Altgeräts, Installation, Einweisung, Preis, Lieferort) mit dem Conjoint Measurement so festgelegt werden können, dass für die Nachfrager grösstmöglicher Nutzen entsteht. Schliesslich werden einige Implikationen für die Distributionspolitik diskutiert. |
SCIMA