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| Author: | Stippel, Peter |
| Title: | Sturm im Wasserglas. Wenn Medien die Marken-Substanz zerstören (Warentest) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:8, p. 18-19 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Welche Bedeutung die Berichterstattung über einzelne Produkte in den Medien haben kann, zeigt eindrucksvoll das Beispiel der Brita Wasserfilter. In Fernsehsendungen und Testberichten wurde heftige Kritik an den Wasserfiltern geübt. Zwischenzeitlich musste Brita sogar die Baby-Wasserfilter vom Markt nehmen. Der Beitrag stellt das Unternehmen Brita und seine Marketingmassnahmen sowie Vertriebswege kurz vor und vollzieht nach, wie es zu der krisenhaften Entwicklung kam. Dabei wird auch analysiert, welche Fehler im Marketing gemacht wurden. |
SCIMA