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| Author: | Rust, R. |
| Title: | Mit Systematik aus dem Trendgestrüpp: Marketingplanung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : JAN, p. 28-29, 31 |
| Index terms: | CONSUMER RESEARCH CONSUMER BEHAVIOUR MARKETING STRATEGY FORECASTING FUTURE STUDIES |
| Language: | ger |
| Abstract: | Neuer Luxus, Rezessionskultur, Aufbruchstimmung, virtuelle Gesellschaft, neuer Regionalismus und Globalisierung, Chaosforschung oder Gentechnik: Die selbsternannte Trendforschung weiss alles, kennt alles, bietet zu allem Erklärungen und Auswege. Dabei werden lediglich angelesene Weisheiten verbreitet, von denen jeder schon einmal gehört hat. Nach Verifikation dieser Kritik an "Pop-Trendforschung" wird ein praxisnahes Massnahmenpaket für eine systematische unternehmerische Zukunftsarbeit erläutert. Die selbsternannte Trendforschung ist ein Bastard aus Populärwissenschaft und Szene-Journalismus. Systematisches Arbeiten ermöglicht, sich in die Welt der Kunden einzufügen. Beschreiben, Verstehen, Erklären, Vorausschauen kennzeichnen die Ansätze systematischer Zukunftsarbeit. |
SCIMA