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| Author: | Schölling, W. Möllmer, R. Schölling, C. |
| Title: | Kundenorientiertes Produktmanagement. Methoden zur erfolgreichen Produktpositionierung im Markt |
| Journal: | Planung und Produktion
1998 : VOL. 46:12, p. 19-22 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Produktmanagement Produkteinführung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Anlass für eine Produktpositionierung kann sowohl die Einführung neuer Produkte als auch die Repositionierung bisheriger Produkte bzw. Produktgruppen sein. Für eine wirtschaftlich erfolgreiche Positionierung von Produkten und Produktgruppen am Markt eignen sich nach Meinung der Autoren vor allem multivariate Methoden. Ihre Durchführung wird anhand eines Praxisbeispiels dargestellt (Faktorenanalyse, multiple Diskriminanzanalyse und die multidimensionale Skalierung). Mit der Produktpositionierung können Erkenntnisse über die Marktsegmente Marktdurchdringung, -entwicklung sowie Produktentwicklung und Diversifikation gewonnen werden. |
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