search query: @indexterm CONSUMER EXPECTATIONS / total: 100
reference: 26 / 100
| Author: | Weissmann, A. Feige, H. J. |
| Title: | Navigierte Freiheit: Marketingkommunikation. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : JAN, p. 40-42 |
| Index terms: | MARKETING COMMUNICATION BRANDS CONSUMER EXPECTATIONS PRODUCT IMAGE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zunehmende Komplexität und Virtualisierung der Umwelt führen zu neuen Konsumentenbedürfnissen: geografische und zeitliche Verortung sowie Markenauthentizität. Marketingkommunikation wird im Idealfall zum Navigator in einer undurchdringlich erscheinenden Vielfalt von Orientierungsalternativen. Es wird eine Skizze neuer Leitbilder und zukünftig tragfähiger Markenwertsysteme präsentiert. |
SCIMA