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| Author: | Gierl, H. |
| Title: | Kundenbindung durch exklusive Submarken |
| Journal: | Planung und Analyse
1999 : 4, p. 50-53 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenartikel Kunden |
| Language: | ger |
| Abstract: | Manche Hersteller bieten sowohl ein Massenprodukt als auch unter derselben Dachmarke ein Premiumprodukt an. Auf diese Weise wird neben der Dachmarke eine exklusive Submarke angesiedelt. Gut nachvollziehbare Beispiel dafür stammen aus der Automobilbranche (wie Mercedes Benz und AMG, Audi und quattro). Die Submarken sind aus Nachfragersicht zwischen dem Extrem einer eigenständigen Marke (z.B. Mercedes und Chrysler, VW und Skoda) und Modellen ein und derselben Marke (wie 3er und 5er BMW) angesiedelt. Die Submarke kann nun auf das Image der Dachmarke ausstrahlen und dieses positiv beeinflussen. Ein ähnlicher Imagetransfer ist auch von der Dachmarke auf die Submarke denkbar. Die Strategie der Kundenbindung an eine Marke wird hier an einem Fallbeispiel erläutert. |
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