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Author: | Wiebe, W. |
Title: | Zukunftschance Segmentierung: Neue Potentiale in stagnierenden Märkten. |
Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : MAY, p. 52-53 |
Index terms: | MARKETING STRATEGY MARKET SEGMENTATION MARKET POTENTIAL ALLIANCES POSITIONING PRODUCT POLICY |
Language: | ger |
Abstract: | Mit der Traditionsmarke Nigrin hat die Inter-Union Technohandel ihre Leader-Position im Markt für Autopflegemittel weitgehend ausgereizt. Die Verbrauchergewohnheiten zeigen deutlich: In dem stagnierenden Markt ist Wachstum nur durch ein Segmentieren der Sortimente zu erreichen. Das Ergebnis: Einführung der Marke >>Blue Coral<< im Hochpreissegment. |
SCIMA