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| Author: | Schrape, K. Hürst, D. |
| Title: | Zukunft der Werbeträger: Neue und klassische Medien. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : NOV, p. 44, 46, 48-49 |
| Index terms: | ADVERTISING MEDIA MARKET POTENTIAL ELECTRONIC COMMERCE PROFIT SHARING TRENDS GERMANY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Internet und E-Commerce sind Motoren der klassischen Werbung. Die Verlagerung von Anteilen des etablierten in den elektronischen Handel setzt Margen frei, die nicht zuletzt in Kommunikation fliessen werden. Eine Prognose-Untersuchung analysiert die mittel- und langfristigen Entwicklungspotentiale der Werbeträger. Hohe Trend- und Strukturstabilität prägen den Werbemarkt in Deutschland. Die Branchen Automobile, Telekommunikation, Energieversorgung, Finanzdienstleistungen und Touristik bleiben die Wachstumsträger der Marktkommunikation. Eine Budget-Verlagerung von klassischen zu Online-Werbeträgern wird sich auf Ausnahmen beschränken. Online-Werbung ist durch eigene, hohe Zugewinne gekennzeichnet. |
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