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| Author: | Hruschka, H. |
| Title: | Der interaktive Strategie-Push: Konsumgütermarketing. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : DEC, p. 40-44 |
| Index terms: | CONSUMER GOODS MARKETING INFORMATION TECHNOLOGY INTERACTIVE COMPUTING NEW PRODUCTS STRATEGY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Verbreiterte Produktprogramme, sinkende Budgets für Personal Selling, Auktionen als neue Form der Preisbestimmung: Dies sind drei mögliche Auswirkungen interaktiver Kommunikationstechnologien auf das Marketing von Konsumgüterherstellern. Unter dem Strich eröffnet der Einsatz neuer Medien Chancen langfristiger Ergebnisverbesserungen. Interaktive Informationstechnologien begünstigen Produktinnovationen. Analytische Marktforschungsverfahren begründen Wettbewerbsvorteile. Produktprogramme werden verbreitert. |
SCIMA