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| Author: | Sattler, H. |
| Title: | Das Millionenspiel: Markenentwicklung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : DEC, p. 86, 88, 90 |
| Index terms: | BRANDS DEVELOPMENT NEW PRODUCTS MARKETING COSTS CONSUMER GOODS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Was kostet es, eine neue Marke oder einen Markentransfer am Markt zu etablieren? Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass Markeninvestitionen auch wirklich zum Erfolg führen? Kommt es bei Markentransfers zu negativen Rückwirkungen auf die Muttermarke? Diese Fragen werden anhand einer Markenexperten-Befragung bei kurzlebigen Verbrauchsgütern beantwortet. |
SCIMA