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| Author: | Ernst, Klaus-Werner |
| Title: | Frühlingsboten in Ostdeutschland. Marketing-Entwicklung. (Neue Bundesländer) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:5, p. 40-49 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Auf dem schwierigen Weg in die Marktwirtschaft ist das Marketing neben der Produktivitätssteigerung eine der existenziellen Landmarken im Osten Deutschlands. Der Beitrag stellt eine Reihe von Unternehmen vor, die durch gezieltes Marketing ihren Weg in die Marktwirtschaft machen. Neben den Erfolgen, z.B. durch Flexibilität und Modeorientierung, werden auch die Schwierigkeiten angesprochen, etwa Probleme mit der Verwendung von Markennamen. |
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