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| Author: | Gierl, Heribert Marcks, Michael |
| Title: | Der Einsatz von Modellen zur Markentreue-Messung. (Kaufverhalten; Haushaltspanel) |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1993 : VOL. 15:2, p. 103-108, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WARENMARKE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Bislang wurden nur wenige Modelle entworfen, die nicht Aussagen für Marken , sondern für die Markentreue einzelner Haushalte anstreben. Solche Messmodelle sollen dazu dienen, aus Haushaltspaneldaten auf die der Markenwahl zugrundeliegenden Verhaltensmuster des Haushaltes zu schliessen. Der Beitrag untersucht die Erkenntnismöglichkeiten eines solchen Modells. Einleitend werden grundsätzliche Überlegungen zu Messmodellen für Markentreue dargestellt. |
SCIMA