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| Author: | Becker, Lutz |
| Title: | Europäische Marketingkanäle, Szenario einer Herausforderung: Neue Chancen im Euro-Marketing (Exportmarketing) |
| Journal: | Gablers Magazin
1992 : VOL. 6:4, p. 16-17 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | ABSATZORGANISATION, VERTRIEBSFORMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ab 1993 werden Aufbau, Pflege und Revision nationaler und internationaler Marketingkanäle zur Messlatte für den Unternehmenserfolg. Es ist zu überprüfen , wie sich der neue europäische Pluralismus auf die Gestaltung potentieller Zielmärkte und Absatzkanäle auswirkt. Die kundenorientierten Fertigungs- und Logistikkonzepte (Computer Integrated Manufacturing/CIM und Just in Time) werden ihr Pendant in den Absatzystemen finden. Konzeptionelle Absatzgestaltungselemente und Absatzmittler müssen sinvoll koordiniert werden, um effiziente Marketingkanäle ermitteln zu können. |
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