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| Author: | Ernst, Klaus-Werner |
| Title: | Schlank wie ein Japaner. Überlebensstrategie eines Autobauers in Ostdeutschland. (Multicar) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:11, p. 60, 61, 64, 65 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | UNTERNEHMENSFÜHRUNG, MARKETINGSTRATEGIE, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Multicar, der letzte Überlebende aus dem ehemals sozialistischen Fahrzeugbau, stemmt sich erfolgreich gegen den ungewohnten Wind der Marktwirtschaft. Das Überlebenskonzept der Thüringer Autobauer besteht aus einer konsequenten Nischenpolitik, marktgerechten Produkten , einer schlanken Produktion sowie dem Technik-USP. Der Beitrag stellt kurz das Unternehmen vor, beschreibt Produktpolitik, Zielgruppenselektion, Marktentwicklung, Preispolitik und den Vertrieb des Unternehmens. |
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